英敏特發布《2023年全球包裝趨勢》
近日，全球市場研究咨詢公司英敏特發布了《2023年全球包裝趨勢》。英敏特全球包裝洞察總監Benjamin Punchard博士研究了影響全球包裝評估、規劃和決策的政治、經濟、社會、技術、環境和法律因素。
“決定使用PESTEL來進行分析的原因是當前對包裝創新和供應鏈的外部影響非常多：來自環境角度的壓力、地緣沖突、全球通貨膨脹、社會問題、法律法規、生產者責任延伸以及其他力量，這意味著包裝必須在新的、更具挑戰性的市場路線上航行。PESTEL分析框架使我們能夠更簡潔地識別機會，并向零售商、品牌和包裝制造商提出明確建議?！?/p>
影響包裝的經濟因素
經濟的不確定性和相關的商品成本上升，迫使消費者重新考慮預算和可支配的支出。在各個品類中，品牌正在利用信息傳遞、技術和零售戰略向消費者展示包裝如何能夠擴展預算。消費者將期待品牌通過產品和包裝來幫助他們克服經濟上的壓力，這些產品和包裝應與購買能力相匹配，并體現價值而不妥協。提供代表經濟價值主張的包裝，同時不影響質量、便利性、新鮮度、安全性和環境責任，將是2023年及以后的一個差異化因素。
影響包裝的社會因素
從食物短缺和道德采購到負責任的水和土地使用，消費者希望更多地了解他們購買的產品和生產這些產品的品牌。除了成就之外，品牌和包裝制造商必須對其弱點保持透明。消費者正在通過更清晰的標簽來追求品牌透明度。在未來，包裝將描繪出品牌的資本，其中越來越多地包括社會和環境方面，消費者希望聽到其在與多樣性、包容性和公平有關的爭議性話題上的看法。
影響包裝的法律法規因素
為了保護消費者免受不公平、欺騙性或欺詐性商業行為的影響，已經制定了無數的法律法規。圍繞使用塑料和造成污染的材料，以及保護人類和地球健康的新規則，將極大地影響消費者。為了領先并保持競爭力，企業必須牢牢掌握圍繞塑料、生產者延伸責任（EPR）以及全氟烷基物質（PFAS）的當前和未來相關法律法規。消費者會支持表面上看起來有利于環境的立法。消費者的支持將推動更多禁令的出臺；制造商為了滿足要求、找到合適的替代品，必定會面臨巨大的成本壓力。
英敏特《2023年全球趨勢》的包裝視角
英敏特的《2023年全球包裝趨勢》還討論了2023年全球食品和飲料、美容和個人護理以及家居護理趨勢對包裝行業的影響，包括這些行業內包裝的未來。
“影響包裝的宏觀因素在所有終端使用類別中都是普遍存在的，包括我的同事在英敏特《2023年全球食品和飲料趨勢》、《2023美容和個人護理趨勢》以及《2023全球家居護理趨勢》中所概述的內容中，每個類別中的所面臨的挑戰各不相同，但這些數據、見解和專家建議適用于所有終端使用類別、包裝形式和區域市場，并可采取相應的落地?！?，Punchard繼續說道。
食品和飲料行業的包裝趨勢
盡管各個市場的生活成本都在上升，但在2023年，消費者不會僅僅因為低價而心動。他們會發掘價格合理的食品飲料的價值，這些食品飲料可以保證健康、營養和多重功能。這意味著包裝制造商必須能夠清楚地傳達增值營養成分，并提供有效的產品分量和產品準備說明。干凈的包裝設計，突出天然成分和關鍵健康益處，將會吸引那些被大量信息吞沒的消費者。未來，品牌還需要考慮能源消耗，并提供能夠實現節能烹飪的包裝，例如“如燉菜前無需預熱烤箱”對于注重成本的消費者來說也是一種價值。
美容和個人護理行業的包裝趨勢
疫情后，消費者也在傳統零售場所以及網上尋求品牌體驗、社會責任和價值。這意味著包裝制造商必須提供實物、情感、視覺、數字和環境等特征產品，以配合美容個護消費者不斷變化的生活方式和購買能力。包裝不僅一直會存在，而且還是消費者體驗不可或缺的一部分——無論是通過新的生態負責的結構和材料、100%產品排空分配系統、關于生態屬性的信息，還是關于品牌價值的信息。必須制定戰略，擁抱下一代包裝技術，以便在不同渠道與消費者建立聯系。
家居護理行業的包裝趨勢
在家居護理領域，消費者對自身和對地球環境的關注已經與審慎消費交織在一起。通過這三方面的動力因素創造了市場的新機遇，即重新定義品牌責任和價值。公司必須投資于優化立方體效率、減輕重量、材料管理、延長保質期和產品使用末期或再次循環使用情況等參數的創新。提供下一代家居護理包裝的關鍵將是簡單的設計、方便的分配以及對環境和社會責任的公開展示。
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